李晞彤【视频】MK“搞定”了时尚圈!轻奢路线的它对杨幂有什么吸引力?-LuxsensHK

李晞彤【视频】MK“搞定”了时尚圈!轻奢路线的它对杨幂有什么吸引力?-LuxsensHK

李晞彤

要说近年来国内最热门的轻奢品牌非Michael Kors莫属了。

虽然MK只是一个非常年轻的品牌,她的价格也远不及一线大牌那么“高级”,但是现在却把轻奢这一概念带入中国,并且令无数年轻女性为之着迷。

就连圈中小富婆,杨幂也甘拜下风,时时带着它。

并在最近成为全球首位品牌代言人!

1981年成立品牌,能在短短三十几年的时间,做到现在旗舰店遍布全球,并且爆款不断,可以看出Michael Kors他老人家对自己的品牌有多用心。

2014年5月Michael Kors在上海嘉里中心开设了国内第一家旗舰店,从此开始打入中国市场。

短短几年之内就席卷中国,几乎成为目前中高端女性最爱的品牌之一,下面就来给大家剖析一下MK是如何“搞定”中国,折服杨幂,并且带火了轻奢这一概念的。
产品价格优势
就目前来说,我国女性对于奢侈品都有了一定得追求,而且有了一定得经济能力,但是对于消费高端奢侈品,只是一小部分人能负担的起。

轻奢之所以能够在国内能风行,正是由于这一理念既能满足女性对奢侈品的心理诉求,其产品价格定位又是绝大部分人经济状况能负担的范围之内。

比如包袋零售价一般都在千元级别,但是样式设计却能与高端奢侈品牌媲美,所以上到白富美,下到学生妹,MK都通吃...

产品定位准确
MK自从进入中国市场以来能迅速找准自己品牌的定位,产品理念为Jet Set,意为现代快节奏生活的时尚,都应随时做好准备,闪耀登场。

Michael Kors 2016 度假系列“The Walk”宣传短片
视频来源于Michael Kors
十分符合目前大部分都市青年人追求快节奏又渴望自己仪容装扮always stand by的心理,所以才会有那么多的簇拥者。

品牌宣传到位
从15年开始联合国内各大杂志定期合作举办活动。
比如15年底北京旗舰店开幕时,就与《Vogue》合作举办了 Young China 互动影像展。

当然少不了杨幂。

并且还有江疏影、王凯等多位国内正当红的明星造势。

去年四月份则与《红秀》一起以 Chic Togather 为主题,拍摄了五位小花与闺蜜之间亲密无间的情谊。
大幂幂与经纪人孙婷化身“私奔”去度假的闺蜜。

超模奚梦瑶与好姐妹应青蓝的休闲时光。

太子妃张天爱与演员李叶青的姐妹淘之约。

健身达人张钧甯与姐姐朝夕相处的小幸福。

淘宝达人张大奕与好姐妹的日常。

同年10月份为庆祝五周年与《ELLE》一起举办了 Young Power 活动,展现了年轻人在社会生活中扮演着多重角色的魅力。

还推出了Mercer系列手袋的定制功能,当天杨幂就拿着前段时间生日那天MK送她的定制手袋出席。

娜扎和奚梦瑶当天也拿到了专属包包。

可以看出MK所有活动主旨都是“年轻”,活动所合作的名人杨幂、奚梦瑶、王凯、张大奕等等,都是在当代年轻人之中都是极具影响力的。
到现在为止MK在中国的发展历程仅仅只有3年之久,但其发展速度之快让人瞠目结舌。

年轻,亲民是MK的主打路线,产品设计简洁、百搭、时尚,却又不失高级感。

在那么短时间品牌就能在中国市场占有举足轻重的地位,并且将“轻奢”这一概念深刻打入中国女性市场。小编表示很服气!

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